نوشته‌ها

کاری کنید به چشم موتورهای جست‌وجو بیایید

 کاری کنید به چشم موتورهای جست‌وجو بیایید

استراتژی محتوا برای رشد سئو چطور باید تدوین شود؟
سئو یکی از مهم‌ترین موضوعاتی است که در علم بازاریابی در مورد آن صحبت می‌شود.
اینکه چطور وب‌سایتی که ازنظر رتبه در سطح خوبی است، می‌تواند به رشد فروش و بالارفتن تعداد مخاطبان کمک کند،
بر کسی پوشیده نیست.

سئو چیه

سئو یکی از مهم‌ترین موضوعاتی است که در علم بازاریابی در مورد آن صحبت می‌شود. اینکه چطور وب‌سایتی که ازنظر رتبه در سطح خوبی است، می‌تواند به رشد فروش و بالارفتن تعداد مخاطبان کمک کند، بر کسی پوشیده نیست. اما مسئله‌ای که امروز‌ بیشتر مورد توجه موتورهای جست‌وجو بوده و روی موضوع سئو بالاترین تأثیر را دارد، موضوع محتوای خوب است.

هنوز هم واژه‌های کلیدی مهم و استفاده از آنها در بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو و بهبود ترافیک وب‌سایت مؤثر است.

اینکه شما چه واژه‌هایی را به‌عنوان کلمات کلیدی انتخاب کنید، موضوعی است که با درک عمیق‌تری که از مخاطبان خود، تخصصتان، برندتان و حوزه‌هایی که در آن فعالیت می‌کنید به دست می‌آورید، حاصل خواهد شد.

  • استراتژی محتوای متمرکز بر مخاطب یا یک استراتژی محتوای متمرکز بر کلیدواژه‌ها‌؟

استراتژی بازاریابی محتوا با هدف قرار‌دادن مخاطب درک عمیق‌تری از تخصص برند شما داشته و روی گزاره‌های ارزشمند برای مشتری متمرکز می‌شود.

اما کلیدواژه‌ها روی این موضوع تمرکز دارند که مردم چگونه در مورد برند شما حرف می‌زنند؟

هرچند که ممکن است درک آنها از نام تجاری شما و حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید، چندان هم کامل نباشد. اگر شما در استراتژی محتوای خود تمرکزتان را روی یک سری واژه‌‌ خاص گذاشته و تنها برای آنها تبلیغات کرده باشید، که البته امیدواریم چنین نکنید، چرا باید مخاطب شما محدود به یک سری کلمه‌‌ خاص باشد؟ چرا ما خودمان باید حوزه‌‌ تحقیقات او را محدود کنیم؟

 چگونه استراتژی محتوای خود را بسازید؟
اهداف خود را تعیین کنید:

 در ابتدا باید اهداف را مشخص و مستند کنید. این موضوع به شما کمک می‌کند دقیقا بدانید تولید چه محتوایی متناسب با نیازها و خواسته‌های شماست.

به‌عنوان ‌مثال کسب‌وکاری مثل یک نمایندگی خودرو یک هدف اصلی دارد و آن جذب افراد برای خرید یک ماشین جدید است.

همچنین عوامل فعال در آن نمایندگی را نیز باید طوری نشان دهد که افراد عمیقا حس کنند

آنها مورد اعتماد و اطمینان بوده و تنها هدفشان خدمت‌رسانی به مشتری است،

چراکه اعتماد در این صنعت بسیار مهم است و فروشندگان باید با استفاده از کلیشه‌هایی که این اعتماد را می‌سازند، این حس را در مخاطب ایجاد کنند.

مخاطب اولیه

مخاطبان اولیه و نیازهای آنها را شناسایی کنید: گام بعدی شناخت افرادی است که با محتوای خود آنها را هدف قرار داده‌اید.

پیدا‌کردن آنچه مخاطبان شما در تلاش برای یافتن آن هستند، می‌تواند پاسخ دقیقی برای این باشد که شما چه محتوایی باید تولید کنید.

البته می‌توانید برخی از این تحقیقات را با جست‌وجو در انجمن‌ها و رسانه‌های اجتماعی انجام دهید.

با تحقیق در این فضاها می‌توانید دریابید که افراد بیشتر چه سؤالاتی در مورد یک برند، محصول یا خدمات دارند. این موضوع می‌تواند جهش خوبی برای سئو و افزایش رنک شما در موتورهای جست‌وجو باشد.

تخصص منحصربه‌فرد نام تجاری خود را تعیین کنید:

باز هم حفاری عمیق‌تر و کشف آنچه باعث می‌شود نام تجاری شما واقعا منحصربه‌فرد باشد به شما در تولید محتوای درست با سبک درست کمک خواهد کرد.

برای این منظور باید فکر کنید کارشناسان محصول شما چه کسانی هستند و چطور می‌توانند به سازمان شما کمک کنند.

همچنین باید در مورد شیوه‌های مختلف توسعه محصولات خود فکر کنید.

فهرستی از مطالب

فهرستی از مطالب بالقوه را بر اساس شیب محتوا ایجاد کنید: حالا وقت آن رسیده است که یک طوفان مغزی راه بیندازید.

اکنون باید بدانید عناوین محتوای شما چه چیزهایی هستند.

اینها همان محتوایی هستند که مخاطبان شما به آنها نیاز داشته و به آن اهمیت می‌دهند.

در این مرحله نیز باید از همه‌‌ افرادی که به‌نوعی با مشتری درگیر هستند، کمک بخواهید.

به‌این‌ترتیب مطمئن خواهید شد که محتوای تولیدی شما از مسیر شیب خارج نخواهد شد.

تحقیقات خود را در مورد کلمات کلیدی موردنظر انجام دهید:

در مورد دنباله‌ای از واژه‌های کلیدی تحقیق کنید و بهترین کلیدواژه‌ها را حول موضوعاتی که می‌خواهید در مورد آنها مطلب بنویسید بیابید.

برای این منظور سه وب‌سایت بسیار مفید وجود دارد که عبارتند از‌:

www.moz.com این‌یک وب‌سایت عالی برای کشف کلمات کلیدی متناسب با اهداف شماست. این سایت به شکل گسترده‌ای به کلیدواژه‌های انتخابی شما نگاه می‌کند و می‌تواند پیشنهادهای خیلی خوب و مرتبطی برای واژه‌های کلید به شما ارائه کند.
www.keywordtool.io نیز یکی از عالی‌ترین ابزارها برای یافتن بهترین و پر‌جست‌وجو‌ترین کلیدواژه‌هاست. همچنین بعد از جست‌وجو‌ یک لیست بلندبالا از کلیدواژه‌های مرتبط به شما ارائه می‌کند.
www.ubersuggest.io کافی است یکی از واژه‌های کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید تا مجموعه‌ای از کلمات کلیدی مرتبط و پربازدید با موضوع موردنظر شما به ترتیب حروف الفبا برایتان لیست شود. هر سه وب‌سایت، برای یافتن واژه‌های کلیدی در میان سایت‌های فارسی نیز بسیار موفق عمل می‌کنند.

تعیین موفقیت

تعیین کنید که موفقیت خود را چطور باید اندازه‌گیری کنید:

 هنگامی‌که می‌دانید قصد ایجاد چه نوع محتوایی را دارید، باید شیوه اندازه‌گیری موفقیت را نیز بدانید.

برای دانستن آنکه منظور اصلی از این مرحله چیست می‌توانید به ‌عنوان ‌مثال تعیین کنید که بعد از آغاز فعالیت این استراتژی محتوا،

میزان فروش چقدر رشد داشته است؟ این موضوع باید منطقی  و در یک بازه‌‌ زمانی مشخص اندازه‌گیری شود.

شروع به تولید محتوا کنید: 

با در نظر گرفتن آنچه می‌خواهید ایجاد کنید به‌اضافه‌ واژه‌های کلیدی که با این‌همه تحقیق به‌دست‌آمده است،
در کنار اطلاعاتی که از مخاطبان خود به دست آورده‌اید، محتوای موردنظر خود را شبیه‌سازی کنید.

هنگامی‌که مرحله‌ پیش‌تولید و شبیه‌سازی با موفقیت به اتمام رسید، می‌توانید محتوای موردنظر خود را تولید کرده و انتشار دهید.

مثل هر کار دیگری که در جهت SEO انجام می‌شود این مورد نیز به‌شدت نیاز به زمان دارد

و ممکن است با تأخیر انجام‌شده و به نتیجه برسد.

اگر بعد از چند ماه متوجه عدم رشد و عملکرد ناموفق محتوای خود شدید،

باید آن را دوباره ارزیابی کنید که آیا جهت حرکت آن درست است یا خیر؟

اگر احساس کردید که شکافی بین اهداف و برنامه‌ شما با نتیجه‌ حاصل‌شده وجود دارد،

شاید وقت آن رسیده باشد که دست به ایجاد تغییرات بزنید.

تهیه و تنظیم : فرامحتوا

سئو یا seo چیست؟

سئو یا seo چیست؟

سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد که همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود:

سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) به معنای فریب و یا دستکاری موتور‌های جستجو با روش‌های غیر اخلاقی نیست.
آن‌ها برای کمک کردن به بهبود رویت وارتباط وبسایت‌ها درنتایج جستجوی طبیعی باهدف رسیدن به رتبه‌بندی بالا، ایجاد شده‌اند.

سئو فرآیند ساده‌ای نیست که به راحتی پیاده‌سازی شود زیرا نیازمند دانش زیاد، علم پیش زمینه‌ای و صبر است.
موتور‌های جستجو با تغییر مداوم الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود غیر قابل پیش‌بینی هستند؛
بنابراین وظیفه مهندسین سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در این زمینه است.

سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئوکار انجام می شود.

الگوریتم رتبه‌بندی گوگل دارای بیش از ۲۰۰ معیار جهت رتبه‌بندی یک سایت است.
از این رو مهندسین سئو می‌بایست مهم‌ترین این معیار‌ها را جهت پیاده‌سازی موفق سئو بدانند.

سئو

اوایل شروع سئو

در اوایل سال ۱۹۹۰ اولین موتور‌های جستجو کار خود را آغاز کردند؛ بعضی از محبوب‌ترین آن‌ها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند. در آن زمان مردم موتورهای جستجو را به دید یک لیست فهرست شده نگاه می‌کردند که همانند صفحه زرد، سئو اولیه بر اساس حروف الفبا انجام می‌شد. در این لیست صفحاتی همچون AAA در بالای این لیست وجود داشتند.

با رشد مداوم اینترنت موتورهای جستجوی جدید‌تری ظاهر می‌شدند که از الگوریتم‌های رتبه‌بندی پیچیده‌تری استفاده می‌کردند.
این الگوریتم‌ها با معیار تراکم کلمه کلیدی ( تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی یا یک عبارت در یک صفحه استفاده شده تقسیم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب‌های شبیه key-words برای فهم محتویات وب سایت‌ها استفاده می‌کردند.

به دنبال این رشد سئوبرای بیشتر دیده شدن سایت‌ها فعالیت خود را شروع کرد.
با توسعه رتبه‌بندی صفحات توسط موتور‌های جستجو، مهندسین سئو به دنبال پیدا کردن راه‌هایی جهت تاثیرپذیری در رتبه بندی این موتورها چه با استفاده از روش‌هایاخلاقی و چه غیر اخلاقی روی آوردند.

در ادامه..

یک مقاله که توسط نیویورک تایمز در نوامبر سال ۱۹۹۶ چاپ شد راجع به توسعه‌دهندگان وب صحبت کرد که برای قرار گرفتن در بالای صفحه نتایج جستجو از روش‌های غیر اخلاقی سئو استفاده می‌کردند. این مقاله توضیح می‌دهد که چگونه توسعه‌دهندگان وب به راحتی یک سایت را به همراه کلمات کلیدی ویژه که معمولا در پشت گرافیک سایت پنهان شده است، بارگذاری می‌کنند که در نتیجه موتورهای جستجو این کلمات کلیدی را شمارش کرده و رتبه بندی سایت را افزایش می‌دهند.

همانطورکه گفته شد بدست آوردن رتبه‌بندی بالا برای کلمات کلیدی خاص در اوایل کارخیلی راحتی نسبت به امروزبوده است.
با بکار گیری روش‌های غیر اخلاقی در آن زمان قرار گرفتن در بالای لیست نتایج جستجو تضمین شده بود.
امروزه الگوریتم‌های موتورهای جستجو پیچیده‌تر شده‌اند و خیلی سخت است که مهندسین بهینه‌سازی بتوانند موتورهای جستجو را دستکاری کنند، البته این بازی موش و گربه بین مهندسین سئو و موتورهای جستجو امروزه نیز وجود دارد و ادامه پیدا خواهد کرد.

 

اهداف سئو چیست؟

هدف سئو کمک به وب سایت‌ها در بدست آوردن محل بالا در نتایج جستجوی طبیعی و افزایش ارتباط بین صفحات و کلمات کلیدی وارد شده توسط کاربران است.
نمایش دادن بیشترین صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوی جستجوی وارد شده دارای مزایای زیادی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو است که در آن کاربر بیشترین نتایج مرتبط جستجو شده را پیدا می‌کند و موتور جستجو قابل اعتماد می‌شود چرا که الگوریتم آن بیشترین صفحات مرتبط را نشان می‌دهد.

بعد از اینکه سئوبرای بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجوی طبیعی کار خود را شروع کرد، این فرآیند نیازمند دانش و زمان برای پیاده‌سازی روش‌های خود شد. زمان، بزرگ‌ترین سرمایه‌گذاری اولیه برای بهینه شدن سایت و یا یک صفحه است.

بسته به اینکه چگونه کلمات کلیدی رقابتی در بهینه سازی مورد استفاده قرار می‌گیرند، سئو هفته‌ها یا ماه‌ها طول می‌کشد تا به نتیجه برسد. اگر چه ممکن است نتایج بهینه‌سازی جستجو به سرعت دیده نشود ولی در دراز مدت مزایای سئو باعث افزایش رتبه‌بندی سایت و افزایش بازدیدکنندگان است.
برای وبسایت‌هاخیلی مهم است که درصفحه اول نتایج جستجوگوگل مخصوصا جزوسه نتیجه اول که ۵۸٫۴ درصد کلیک‌ها راشامل می‌شود، قرارگیرند.

بیشتر بدانید

جای تعجب نیست که وبسایت‌ها بامحصولات و خدماتی که میفروشند برسررسیدن به رتبه یک نتایج جستجورقابت کنند.
به عنوان مثال کلمه کلیدی رقابتی “بیمه خودکار” ۱٫۵ میلیون جستجوی گوگل را در ماه به خود اختصاص می‌دهد، این بدین معنی است که ۳ جایگاه اول ۵۸٫۴ درصد بازدیدکنندگان و خود جایگاه اول ۳۶٫۴ درصد بازدیدکنندگان را به خود اختصاص می‌دهد.
این مسئله برای خیلی از سایت‌ها سودمند است که در بالای نتایج جستجو قرار گیرند به خصوص آنهایی که با افزایش ترافیک سایت به تعداد مشتریانشان اضافه می‌شود.
یک مطالعه دیگر نشان می‌دهد جستجو کنندگان خیلی دوست دارند روی پیوندهای طبیعی نتایج جستجو کلیک کنند؛

این مطالعه مشخص می‌کند که:
۷۲٫۳ درصد کاربران گوگل روی پیوندهای طبیعی نتایج جستجو کلیک می‌کنند.
و تنها ۲۷٫۳ درصد کاربران روی پیوندهای لیستهای پرداخت شده کلیک می‌کنند.
این یکی دیگراز دلایلی است که شرکت‌ها تاثیرسئو را دانسته و حاضر هستند برای آن زمان و هزینه صرف کنند.

بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:

  • در بازدید وب سایت تاثیر بسزایی دارد.
  • باعث ایجاد برند می شود.
  • باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
  • باعث شده وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رتبه بهتری برخوردار شد.
  • باعث افزایش فروش محصولات خواهد شد.
  • بهترین ابزار برای تبلیغات است.

سئو درون صفحه چیست ؟ (On Page SEO)

سئو درون صفحه به کنترل مستقیم کدها ویا محتویات وب سایت شما اعم ازمتن، تصویر، پیوند و … مرتبط می‌شود؛
به طور کلی هر چیزی که در سایت خود بارگذاری می‌کنید مربوط به SEO On Page می‌شود.
این روش پایه تمام تلاش‌های بهینه‌سازی است زیرا جایی است که شما بیشترین کنترل را روی آن دارید.
هر گونه تغییری را که شما در محتویات سایت خود ایجاد می‌نمایید در نتایج جستجو تاثیر گذار خواهد بود.
بنابراین خیلی مهم است که روش SEO On Page بدرستی قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو بیرون صفحه چیست ؟ (Off Page SEO)

بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سایت با کنترل مستقیم بالایی انجام می‌شد، روش بهینه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهایی است که در خارج از وب سایت شما انجام می‌شود؛
این شامل تمام چیزهایی است که می‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندی بالای سایت شما کمک کند.
SEO Off Page در درجه اول دربدست آوردن پیوند دهندگان(پیوندهایی که از سایت‌های دیگربه سایت شما اشاره می‌کنند) متمرکزمی‌شود.
سپس با استفاده از روش‌هایی که در خارج از وب سایت انجام می‌شود به بهینه‌سازی موتور جستجو می‌پردازد.

SEO Off Page یک فرآیند نامحدود است که توسط مهندسین سئو درجهت بدست آوردن پیونددهندگان، اداره می‌شود.

سئو کلاه – سفید چیست ؟ (White Hat)

در اصطلاحات فنی این حوزه، سئو کلاه – سفید به مجموعه تکنیک‌ها، روش‌ها و استراتژی‌های که از قوانین و راهنمایی‌های موتورهای جستجو تبعیت می‌کنند، اشاره دارد.
که این به معنی فریب یا دستکاری موتور‌های جستجو و یا کاربران به هیچ وجه نیست.
این همچنین به سئو اخلاقی نیز یاد می‌شود زیرا دلیل آن این است که یا اجرای بلند مدت داشته و یا از دستورالعمل‌ها و سیاست‌های صحیح جهت بدست آوردن رتبه‌های بالا در نتایج موتور‌های جستجو استفاده می‌کند.

سئو کلاه – سیاه چیست ؟ (Black Hat)

به عبارتی دیگر اصطلاح سئو کلاه – سیاه اشاره به مجموعه‌ای از دستورات دارد که به منظور فریب، بازی و دستکاری الگوریتم‌های موتورهای جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌بندی بالا، بکار می‌رود.
این مهم است که بدانید این‌ روش‌ها غیر اخلاقی بوده و توسط هیچ موتور جستجویی تایید نمی‌شود و بکارگیری این روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست پایگاه داده را برای همیشه در بر دارد.

انجام تاکتیک‌های سئو کلاه – سیاه ممکن است که باعث افزایش رشد ناگهانی در نتایج جستجو شود ولی می‌تواند منجر به پرداخت جریمه و یا حذف کامل از فهرست پایگاه داده موتور جستجو شود.

محققین معتقد هستند افرادی که فعالیت بهینه سازی را انجام می دهند می بایست از آخرین تغییرات الگوریتم ها ی موتورهای جستجو مطلع باشند و عواملی که باعث می شود ترافیک سایت افزایش پیدا نماید را بخوبی بشناسند و همچنین از کلماتی که کاربران نهایی بدنبال آن می گردند نیز آگاهی داشته باشند و بعبارتی دیگر می بایست اطلاعات خود را در سه دسته بندی بالا همیشه بروز نگه دارند.